2009-01-18

從《大話新聞》談起,看《聽障奧運》置入行銷與廣告購買

政府的手伸進《大話新聞》的傳言一直沒停,最主要是從媒介的政治經濟學來看,新黨國資本主義影響政論節目的情況非常嚴重,kmt一方面用納稅人的錢向電視台買新聞、買洗腦、買廣告,以此箝制媒介老闆。另一方面,則有NCC祭出重罰,今年且有新聞局換照壓力。所以,聽到《大話》從原本外製改為新聞台內製,更讓人憂心。

內製與外製有何不同?關鍵在於製作團隊的成員,大話團隊找資料的功力很強,這些都需要團隊默契、資料庫累積,以及全然自主的思考模式。製作政論節目很重要的是關鍵論述的「眉角」,也就是我們常說的那個好看的有趣的「梗」,用老理論來說就是那個讓人印象深刻接受論述的「新聞鼻」,試問,如果《大話》改由王偉忠來製作會變成什麼樣貌?所以製作團隊與主持人、來賓,對於一個政論節目展演的內容影響缺一不可。

更重要的是,外製單位不受公司內部主管的干預,相較於部份電視台的內製節目來賓必須經主管核可,未來,當政論節目轉為內製時,初期當然還相敬如賓,時間久了,政府還是足以干預新聞部進一步來影響政論節目。

所以,我要問的是「台灣人何時可以依照我們的想法留住一個節目?」kmt可以想見會用先鬥臭再鬥垮的模式,達到毀滅對手心防及意志力的目的。kmt政府的對手不是中華人民共和國,排行第一的卻是收視率至今遠超過各台政論節目的大話新聞,其次才是民進黨,先是停掉大話周末版,再換為內製,接著再逐步緊縮,然後把收視率搞差,最後說就算收視好也沒有廣告,然後就在眾人歎息聲中停掉節目,溫水煮青蛙不也是如此?

我記得在七零年代,韓國人就因為人民喜愛的節目被停播憤而走上街頭,主婦捐出買菜錢來成立電視台,抵抗政府黨政軍黑手伸入媒介,在台灣,中央社被政治發言人空降掌控,新聞台爭相向政府要錢做假新聞吹噓政府好棒,記者薪水創新低工時超長,媒介退化情況嚴重,記者工會形同虛設!難道我們只是坐著抱怨?記者們、媒體人們有需要我們來做些什麼幫忙什麼嗎?

以下是聽障奧運花的百千萬元以置入新聞的採買費用,這些都是納稅人血汗錢,提供大家參考。

【1.媒體執行宣傳總表】
【2.媒體執行時程】
* 電視廣告自97.08.25至97.09.20連續曝光。
* 電視新聞專題製播自97.09.05至97.10.20播出。
* 免費加值媒體宣傳自97.08.30至97.11.15執行完畢。

3.【電視廣告數字購買執行】
* 電視廣告數字購買託播預算分配


* 原電視廣告播出效益預估
o 預估廣告接觸率Reach(1+) 約達60~65%。
o 預估廣告接觸頻次Frequency約達7.5~8次。
o 保證總購買收視率 GRPs/20”達349以上。
o 廣告收視成本CPRP/10”,4,300元/10秒以下(未稅)。

* 數字購買廣告實際達成率分析

o 事前預估數字為349.00 GRPs/20”,事後實際數字為376.98GRPs/20”,較預估多出27.98 GRPs/20”,達成綠為108.02%。
o 因整體作超,故事後cprp/10”降為3,979。
o PT部分,事前預估數字為174.50 GRPs/20”以上,事後實際數字為233.82 GRPs/20”,較預估多出59.32 GRPs/20”,達成率為133.99%。

【4.電視廣告檔次購買執行】
10秒電視插卡預估檔次總表
* 10秒電視插卡事前媒體排期表




* 10秒電視插卡廣告實際達成率分析
* 事前預估檔次為377檔,事後實際檔次為414檔,較預估多出37檔,檔次達成率為109.81%。
o 10秒電視插卡廣告額外贈送檔次明細
* ESPN專案5秒進出口卡、贊助卡廣告預估檔次總表
* ESPN專案5秒進出口卡、贊助卡廣告事前媒體排期表





【5.電視新聞專題】
* 新聞專題執行說明:
o 製播數量:三立新聞台專題5則、中天新聞台3則、緯來體育台5則、
年代新聞專題2則、TVBS台OB車新聞製播1則(含OB車、 3機作業、吊臂空拍)+TVBS-N專題1則、民視無線+民視新聞製播1則。
* 播出長度:專題每則播出60秒以上。
* SNG連線:TVBS新聞SNG現場連線報導,3節新聞連線時間共至少6分鐘以上。
* 播出時程:製作播出共56次(不含免費出機採訪3則)。
* 實際執行:新聞專題共播出62次、TVBS新聞SNG現場連線8分17秒,OB連線7次。
【6.電視節目置入規劃】

* 節目置入執行說明─東森ET台『新聞置入』
o 播出頻道:東森ET today
o 節目名稱:『東森關鍵晚報』
o 播出時間:9月4日1800~2000、2300~2400
o 次 數:1次(分2時段播出,總長約5分鐘)
o 節目特色:於晚間高收視時段與企業領袖、代表進行訪談,發掘各領域

之內容及暢談執行理念。

* 配合內容:專訪臺北聽障奧運籌備委員會基金會總執行長─盛治仁先

生,介紹2009年臺北聽障奧運籌備及執行相關訊息,並為

9/5臺北聽奧倒數一周年活動進行預告。

* 節目置入執行說明─東森ET台『行銷360』
o 播出頻道:東森ET today
o 節目名稱:『行銷360』
o 播出時間:9月14日(日) 2000~2100
o 次 數:1次(其中一單元,總長約5分鐘)
o 節目特色:由主持人王文華口數單元內容,並穿插外景專訪畫面增加節

目可看度。

* 配合內容:專訪臺北聽障奧運籌委會基金會總執行長─盛治仁先生或聽

奧選手,介紹2009年臺北聽障奧運籌備及執行相關訊息。



【9.委託執行公司】士奇傳播整合行銷股份有限公司




延伸閱讀,余晏的《鏡中媒介》系列文字:

@從《大話》看聽奧的置入行銷
@《大話》喊卡?我在米國猛接國際漫遊電話!
@《大話新聞》周末版停播了
@超認真的陳師孟廣播筆記曝光
@怪事!新聞為何一定強調藍軍心情愉快輕鬆以對?
@國家機器的媒介控制,李漢卿發文給媒體
@新美麗島時代的媒介回來了,白色恐怖回來了
@檢調竟然為特定媒體服務
@媒體政治「超真實」,集體意志能改變病態媒體嗎
@網路小民遭殃,白色恐怖來了
@馬英九發言人任中央社副社長,如同宣布記者專業是個屁
@媒體檢警司法,來學學馬屁該怎麼拍
@從主播吃大便,談審查公視的「公正人士」李慶安
@3650萬元置入行銷費用,TVBS拿到了
@新黨國資本主義的媒介,洗腦時代的開端
@市長代言所花費的公家經費,千萬元納稅人的錢
@令人憤怒的新聞標題,為了飯碗你忘了為什麼進入新聞這一行嗎
@瀝青鴨、自導恐嚇案後,又一荒謬劇
@道歉表演秀之後,李濤就此高枕無憂
@拋開個人仇恨,請把第四權還給人民
@《再現的政治:解讀媒介對他者的負面架構》讀書心得
@從《受壓迫者教育學》看記者勞工意識的覺醒
@小心強勢媒體集體把你汙名化!誰敢得罪媒體大集團
@公共廁所老是髒又臭,公共媒介會比較好嗎?
@擬像的虛擬新聞,建構出超真實的我們的台灣
@主控意識與對抗意識之間,在極化社會談多文化主義
@本電視台有害身心健康!看新聞請加註警語
@只看老闆荷包那管你真相為何,台灣的市場導向新聞學
@美女與悍婦!你敢說女人口舌可怕!
@這是我們的社會…當上流美征服了收視率與電視人
@感謝仗義直言的CNN記者,謝謝您記得島國台灣的我們
@揮別記者生涯,轉行參選希望有一天能改變台灣
@台灣已展開一場殘酷的司法內戰。
@刑事警察局來要部落客IP,白色恐怖來了網路小民遭殃
@司法凌駕民主,法官為馬脫罪
@司法擴權,壓制議會自治權
@檢調淪為選舉打手,沒證據也可以來去自如搜索議會

4 則留言:

frank 提到...

台灣市場是個很微妙的地方,
一方面人民渴望爭取自由和權力,
一方面又期待無能的政府在某些時刻執行公權力,
一方面欽佩歐美國家的人權及法制,
一方面又打壓國內爭取人權與改革的聲音,
在這樣充滿極端而又不得不妥協的環境下,
早就有許多人的心理狀態超過能正常分析的範疇

市場原本是開放自由競爭的,但是如果競爭的環境不平等,那麼要操弄市場也就沒那麼困難

以國內新聞台為例,受到中資或港資挹注的電視台,本身運作資金就較充裕,加上商業廣告以及部份政府宣導廣告,營運可以說是還不錯

但是完全台資或僅有部份外資挹注的電視台,除了要爭取企業主的廣告機會,就連政府的廣告收入都異常珍貴,尤其現在大環境景氣不佳,
部份企業主又可能節省行銷成本,政府廣告的收入又顯得越來越重要

前陣子陸資來台的新聞才炒得火熱,因此也有開放陸資企業廣告登台的風聲傳出,
因此再怎樣有骨氣的媒體業,也不可能跟錢過不去,
如果取消一個節目,少了幾個百分點的收視率,
卻能夠帶來穩定的廣告收益,維持電視台股東收益以及相關員工和家人的生活所需,
那麼是要拿骨氣硬幹下去,還是要向現實妥協呢?

現在是一個全球化的世界,有的國家甚至是連槍枝毒品和色情業都可以在限定條件內合法化,
更不用說和哪一國開放甚麼,不開放甚麼,
只要能夠滿足大多數國民的利益,以及不破壞後代永續生活的環境,都值得利用我們有限的生命去實踐

大話新聞內容不同於一般藍色媒體沒錯,
不過也不表示它沒有改善的地方,
大話可以入主無線電視,並且在網路開台直播,
如此不就可以增加收視群眾,又能夠讓電視台主管不會難做人?

可惜現在電子媒體有NCC這隻黑手,傳統媒體有新聞局這隻黑手,在國內怎麼樣都無法逃過被操弄的命運

不然在米國開台好了,攝影棚和剪接設備和人員都交由台灣"代工",利用網路或衛星方式傳遞訊號,
要看的人或是要廣告的企業再透過米國"駐台"人員協助業務處理

若是運氣好米國總部營運不錯賺了錢,
稅金和工資再由米國人那邊處理,
米國人賺小錢,台灣人賺錢,企業主賺名聲,老百姓也看得到節目,
還不用被KMT政府黑手操作

對岸不是不好,是我們從KMT所描繪的大三通終極統一的視點看到的盡是些狗屁倒灶的事

尊重對方的國格和文化,也對我們自己有所尊重,
這樣才是國與國互相交流的基礎,
至於地區一說,那是米國人老爸講的,
我國憲法從來沒提到過

以上...

風信子 提到...

這個標案好像總共是八七零萬
是不是
總共看起來像是把錢丟進水裡
一下子就沒了
有印象的只是盛治仁接受專訪吧

匿名 提到...

希望民進黨突破思維,大作為,請李遠哲搭配蔡英文選正副總統,,綠營就有90%勝選機會!因為李遠哲的聲望讓中間選民大部分會靠攏過來!!

匿名 提到...

在228今日看到新聞中民進黨資深美少女
要參加2012盛會我只想說有點年紀的長者是該放手了放下手或許保有一點對她的尊敬...................
我或許不是政治人也沒從政
我只是手中擁有一票的可愛職業婦女
但在我身邊和我有同同同.....感的人很多很多很多很多........................................................................................................

文明.臺灣.環保.弱勢.文化.改變ing