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2012-12-01

來猜一猜,已花掉1億2367萬元宣傳,明年另再編2300萬元的「台北購物節」,到底是那一天呢


已經花了1億2367萬元買廣告大宣傳的「台北購物節」是那一天?猜猜看,看台北市民誰猜得出來?

簡余晏質疑預算亂花太浮濫,補助商圈卡實在!

台北市政府自2008年開辦購物節至今5年共花納稅人1億2367萬元,明年再另外花2300萬元,加起來共砸了1億4667萬元,而且這些錢都用來買媒體作廣告,沒有實質補助商圈,但台北市「購物節」到底是哪一天?簡余晏實際在財建委員會請教官員,多數官員真的不知道!花了一億餘元的預算至今,多數卻都是用來媒體購買上,台北市議員簡余晏質疑,民眾只記得各大百貨公司周年慶,不記得購物節竟長達四個月,原來,每年「8月到11月」都是「台北市購物節」?!簡余晏認為,商業處應將預算編制在補助商圈,才是真正活絡台北市經濟,而非把這1億2千餘萬元給特定媒體,既沒有消費效果而且無助於商圈。

2008年台北市購物節經費3650萬元開辦購物節包給TVBS聯意公司,2008年以2500萬再度由聯意公司得標,2010年2209萬元同樣由聯意公司承包,2011年還是聯意公司辦理,金額是1988萬元,今年由時報集團以2020萬元承包,至今花了1億2367萬元。明年,2013市政府打算再砸2300萬元辦理購物節,加起來就要每一塊納稅錢都包給了各大媒體公司,消費風氣與成效卻無從檢驗!再去網路上找找「台北購物節」的活動,真不像是大手筆砸了上億元的大型宣傳活動。效果比不上小百貨公司的周年慶吧~~


除了台北市購物節外,今年還有「來台北過好年整體計畫」650萬元、「台北市樞紐亮點商圈升級推展計畫」1千萬元、「台北市商圈整體品牌行銷計畫」1千萬元、「台北美食響宴推廣計畫」1600萬元、「台北國際牛肉麵產業行銷計畫」600萬元、「台北美食海外推廣計畫600萬元」、「台北愛米食商品推廣及行銷計畫」880萬元,上述的宣傳及推廣計畫已經8630萬元,這還不包括另外編列的辦理大陸地區美食推廣活動18萬7696元,辦理海外(歐洲)美食推廣活動33萬9993元,補助本市商圈自主辦理商業行銷推廣活動900萬元等等。

另外,簡余晏認為,台北市還有很多美食值得宣傳,年年都辦台北國際牛肉麵節了無新意,大腸包小腸與士林大香腸等美食也很具台北市美食代表性,建議台北市政府可以增設並輪流辦理其他台北市美食代表競賽!

簡余晏強調,錢要花在刀口上,與其五年花1億2千餘萬元宣傳不知所云的「台北購物節」,不如將經費實質補助商圈,扶植商圈更具特色與吸引力,刺激民眾消費,才達到活絡經濟的目的。




〔記者陳慰慈/台北報導〕台北購物節推廣計畫從二○○八年推廣至今,每年都編列兩、三千萬元的宣傳經費,遭北市議員簡余晏批行銷效果不佳,且計畫都外包給特定媒體執行,讓他們大賺市府財,建議將北市商業處這筆明年編列的二千三百萬元預算全數刪除。簡余晏說,台北購物節推廣至今,共花了一億兩千多萬元,她只有第一年有印象,想不起台北購物節到底在促銷什麼,而且商業處前四年案子外包給TVBS、今年則是旺旺中時,等於把公帑交給這些特定媒體,與其這樣,不如多花一點錢在牛肉麵節宣傳上,議員莊瑞雄也直言,「這根本是變相買媒體。」
議員李建昌認為,市府五年來投入一億多元的資金來行銷台北購物節,現在市府財政困難,更應嚴審預算,或許刪除預算也是觀察台北購物節對刺激台北經濟有無影響的方法之一。商業處處長黃以育坦言,這一、兩年來台北購物節計畫的確有點鬆散,委外行銷是因為商業處人力不足,「我們採公開招標,無法拒絕有資格的團隊來投標,但歡迎有執行力的廠商明年來投標。」對於宣傳長達三個月的台北購物節,黃以育規劃明年比照香港、新加坡購物節,將時間縮短為一個月,加強與百貨公司、商圈、旅行社及飯店的合作,並進行海外宣傳行銷,機場燈箱也設置廣告,讓台北購物節能更聚焦。



總共有2個意見

  1. 匿名 @ 12/01/2012 7:46 下午

    沒想到昨天才過完四個月的購物節
    很離譜

  2. 小鬼 @ 12/01/2012 10:19 下午

    購物節這麼長?八月買到十一月,台北人真是凱子。