上流美媒體現象

「識別這個世界是徒勞的，我們連自己的面容也不能識別它，因為鏡子也會使勻稱的五官變樣，如果看到實際世界的樣子，那真會讓人發瘋。」
-----------------------法國社會學者布希亞(Jean Baudrillard)

「偶素上流社會的人」、「偶是鞋猴(學佛)的人」、「偶們上流社會都素穿馬些(靴)喝咖灰(啡)！」，上流美與下流海的脫口秀成為二月過年時重要話題，到了今天，我的腦海持續浮現許純美的名言。而製作團隊元月份敲定許純美與柯賜海同台時，辦公室爆發的巨大歡呼聲，仍不斷在我的耳邊迴旋。

我清楚知道電視工作團隊在「上流」與「不入流」間的掙扎，我了解在電視節目訪問許純美，如同在政論節目專挑族群議題，或是讓藍綠立委吵得不可開交一樣，因為，這都是收視率低迷時的嗎啡。不只收視率高，也會成為社會關注點，這不是高收視節目的萬靈丹，卻是低收視節目的嗎啡。

上流美的一舉一動可以拉抬收視率、引爆話題，但是，這代表閱聽人喜歡嗎？McQuail(1994)說「閱聽人」一向被視為讀者、聽眾、觀眾的集合，意涵了潛在的多數。但是，閱聽人也泛指人數很多的、孤立的、匿名、缺乏社會組織、不穩定的名詞。

從電視台工作者的角度來看閱聽人，他們是實際接觸到特定媒介內容或是媒介通道的人們，閱聽人不是固定不變的實體，閱聽人每天不斷的在變動之中。

因為電視節目在台灣社會實在太普遍了，我通常不願意以「收視率」來定義閱聽人，雖然這個層層量化的小數點很難得的將閱聽人歸納出一種集體的社會實體，甚至可以找出集體的趨向。

二，工作單位如何認知閱聽人？

在競爭激烈的商業電視台裡，從資方到領導階層所認知的閱聽人就是「市場」，就是收入，又因為市場受廣告主制約，廣告主下單完全仰仗AC尼爾森收視率。
台灣擁有六台廿四小時全新聞頻道，在這樣你死我活，爭奪有限的廣告大餅下，收視率計較到小數點以下。

現在的新聞圈是我工作十餘年來，競爭最激烈的，每天上午九時三十分左右，AC尼爾森收視率傳到辦公室，所有長官與工作同仁桌上攤開了收視率仔細比較，這是電視新聞工作者的割喉攤牌時刻，你的努力與表現全憑小數點數字定生死。在這樣的商業機制下，閱聽人等於收視率，收視率接近等於市場，有市場才能生存，這是媒體解禁十餘年來，新聞人對閱聽人認知最商業化的時刻。

二月份時，我在化妝室正巧與許純美先後化妝，她有點疲倦、有點不滿但仍然架勢十足，她說：「偶素收視率保證！」的確，到目前為止這真的是實情。以東森S台青蓉K新聞為例，15分鐘平均收視率從36%飆到65%，超出平常兩倍。綜藝大哥大張菲請來許純美，收視高峰衝到每分鐘8.13的高點，比平常多了三個百分點。

相較之下，新聞台正巧在那幾天邀訪台大教授李紀珠、前經建會主委陳博志談經濟，收視率則掉到空前低點，只有0.3、0.4。我也在化妝室遇到了李紀珠，她聰慧與美貌依舊，訪談也非常緊湊精采，只可惜少了打科插諢。

這就是我們的閱聽人嗎？大家只愛帽子美、絲襪妹、下流海？我每天從新聞裡去揣摸閱聽人，也從收視率來重新檢驗閱聽人，但是，另一方面，我每天接觸Ettoday網路報的熱門新聞排行榜，類似許純美新聞、八卦緋聞、猩羶色新聞，卻也總是高居排行榜名列前矛。我堅信收視率當然不等於閱聽人，收視率、網路點閱率不等於閱聽人，但我也從每天的收到的數字中不斷掙扎：這就是AC尼爾森收視率的閱聽統計人所愛看的嗎？難道這就是我所生活的社會嗎？

三，我如何認識我的閱聽人？

性別比率是男性占74%，女性占26%；年齡別比率是15歲以下1%，15到24歲2%，25到34歲10%，35到44%，45到54歲33%，55到64歲21%，65歲以上24%。學歷別比率是大專或以上32%，高中36%、初中12%，小學以下20%。地域別是大台北41%，北部宜蘭15%，南部台東18%，中部花蓮25%。

我是一個政論節目主持人，以上是AC尼爾森收視率公司給我的本節目閱聽人資料，這個數字和其他政論節目的閱聽人資料雷同。甚至，透過精密分析，我也發現，收看政論節目的可能是同一批人，男性為主、五十歲以上較多，這批人從晚間八點起守在電視機前面，看到晚上十二點，半夜甚至繼續看重播的政論節目。
而在2004年上半年，在總統大選藍綠對立之下，政論節目還發展出了兩極化對立的情況，極藍的節目、或是極綠的節目收視率節節攀升。如果單從收視率及藍綠社會氛圍來認知閱聽人，那麼，政論節目勢必朝兩個極端、不談是非只談立場的方向前進。在這個過程中，親友團、製作團隊、新聞同業、藍綠政黨的意見都只能參考，但他們都只能代表局部的閱聽人，不能代表全貌。

在強大的收視率及藍綠對立壓力下，我只能透過閱讀，閱讀各種相關政論書籍、雜誌、去接觸學術界的政治研究者的想法，去認識這些可能不在尼爾森收視戶結構內的族群，以此來平衡收視率及藍綠政黨所施加的壓力。每當夜深人靜，我去思索這場與收視率拔河，與藍綠政黨對抗的主持過程，深深覺得這是與魔鬼交涉要不要出賣靈魂的過程，或許有一天，當許純美出現在政論節目時，那就是我已經將靈魂交給了魔鬼！

四，結語：

「《朱門恩怨》帶給觀眾的就是一種快感 ，或是快感消費，快感在看電視的過程中實現，大眾審美要求之中，首當其中的就是快感。 」現執教於澳大利亞的學者洪美恩在1985年《看朱門恩怨：肥皂劇和情節劇想像》的研究中，最後以快感與大眾文化之間的關係，來解讀閱聽人看八卦連續劇的心情。

當上流美征服了收視率及電視人時，或許我們可以再回頭看看，真正的閱聽人不只是市場，不只是收視率，閱聽人也是一種大眾文化的展現。

五，參考資料：

1，郭曉云，2004年1月27日《許純美征服收視率》，聯合報。
2，陸揚，2002年，大眾文化理論，揚智文化事業股份有限公司 。

水餃對上乾麵

陳由豪試圖以他有吃過水餃、水果、及指陳民生東路官邸浴室的陳設，來證明他真得有送錢，總統府則以交誼廳沒賣乾麵、水果試圖證明沒有收錢。雙方採取的都是推理小說中的「證明細節正確」即全局為真的推理手法論辯，在沒有更具體人證、物證下，媒體們只能跟隨去追蹤水餃、乾麵及浴室的細節，而真相，仍是霧裡看花。

「總統府交誼廳的水餃真得很好吃！」皮Q餡鮮，這是水餃事件後最能獲得實證的結論。透過媒體詳細追蹤，閱聽人得以詳知總統府交誼廳的水餃一顆賣4元4角，還要自己倒醬油，而汀州街二段全祥水餃本店一顆水餃只要4元，還有紫米、地瓜等各種口味兒。但為什麼交誼廳的花生、奶油土司只要15元，而藍莓土司卻要17元，這點就有很多內員工感到不解。

此外，總統府交誼廳附贈玉米湯、但沒送陳由豪吃過的水果盤，這也是下一個推論重點。而至於在總統府內真得吃不到乾麵嗎？也有人想起來，其實大家夥兒曾在總統辦公室吃過牛肉麵，是附近桃源街外送進來的，所以，有沒有賣乾麵？甚至乾麵會不會放久了太糊而不好吃？這又是另一個重點。總統府員工們還可以循地道到國防部員工餐廳吃35元三菜一湯、綠豆稀飯與饅頭隨便吃，這又是另一個發現。

閱讀推理小說最有趣的在於過程，藉由詳細描述細節逐步展現案情，反證出全盤的真實，重構細節找出真實，其中加上反覆省問增加推理樂趣。如果過程中還有法醫或財經專業知識，又可建構另一種啟發，那麼這個推理過程更具戲劇性。但是，如果把這個以小證大的推理過程放到只剩十七天的選戰架構中，則是將整個社會推入藍綠各說各話，藍綠各自信仰的結局。

一個多月前，陳由豪即預告他手上有收據、有錄音帶、有更進一步的證據，而這些證據並沒有在他上次預告的二月中旬公布，是不是如他再度預告即將於明天這個選前十六天公布？陳由豪明天的奮力一搏將是他能不能證實乾麵與浴室為真的關鍵。

四年前，陳由豪的一億元捐輸經由銀行洩露出來的轉匯資料發展為興票案，拉下宋張配。四年後，陳由豪所稱的十年來三千多萬元的捐輸能不能找出銀行、證人、帳戶等資料拉下陳呂配，則要看待陳由豪能不能提出具體人證、物證。否則，即便沒吃水餃，也可能有將三千多萬元放進自己的口袋，即便吃了乾麵，也有可能只是純吃麵，如果只是讓水餃對上乾麵，或是去爭論浴室的擺設，又怎能讓真相水落石出？

今天最新的案情發展，是陳由豪所形容那一間單獨的「shower room」，沒浴缸只有淋浴設備、有把手及活動座椅的吳淑珍專屬浴室。陳呂競選總部發言人吳乃仁抽著煙回想，結論是他過去多次進出民生東路陳宅，但好像沒特別進去撒泡尿，資深記者努力回想，結論是，無障礙浴室不都是那個樣子嗎？而至於藍綠選民們是否都能各憑推理本事，循著水餃、乾麵、水果、及shower room以管窺天、鑿壁取光找出自己所信仰的真相呢？

宮本武藏的二刀法？

總統府秘書長邱義仁曾以「宮本武藏與佐佐木小次郎決戰巖流島前夕」形容當前美中台情勢，宮本武藏先讓對手心煩意亂，利用夕陽餘暉瞬間刀面一轉擾動視線，剎那間一刀劈下，震爍古今。這是一個名不見經傳的武士打敗知名對手的故事，在美中台微妙複雜互動下，台灣如何找到宮本武藏的「二刀法」，以對抗小次郎名聞天下的「飛燕斬」呢？

駐美代表程建人昨天說，他希望台美各退一步找出雙方可接受的方式。而此刻，相信民進黨政府高層正在苦思「各退一步」、可接受的折衷方案。美國亞太助卿薛瑞弗曾說公投有三種：統獨公投、公共政策公投及高度政治意涵但沒意義的公投，如何讓原屬「高度政治意涵」的撤飛彈公投獲國際理解？進一步跳脫被觀察的第三類的公投範疇？這個公投題目的設計必須疏解美台緊繃？這樣的折衷方案更需要政府國安部門更完備的思考與規畫。

即便防衛公投最後像總統在紐約演說「制憲公投」一般，獲美方理解衝撞出發展空間，但美台現在的問題已不在「溝通」，而在「互信」。民進黨政府前年8月提「一邊一國」，去年6月提出「公民投票」、9月提「制新憲」，11月談「防衛性公投」，這些議題是否已衝撞出新的台灣定位？還是反而造成美台關係疑慮？

[an error occurred while processing this directive] 歷經溝通之後，美方政府雖初步理解「撤飛彈公投」，但美方是不是也提出進一步的疑問：「What The Next」(下一步還會出什麼招？)，這顯示台美間雖有美國在台協會台北辦事處、駐美代表處官方管道，但欠缺的不是溝通，而是「互信」。高英茂率隊的「美國宣達團」目標在於美國學界及媒體，目標應不在溝通、不在美國官方，屬國際文宣功能。

台灣要辦撤飛彈公投，這個預期可能獲99%國人支持的公投原不具實質意義，但，當美國在意防衛性公投影響台美互信，日本表態向中國示好後，防衛性公投的意義逐漸變化，國際壓力加大，宣達團進一步國際發聲時，這場公投是否開始出現不同面貌？在敏感的美台互動同時，台灣能不能從國際找到空間呢？

陳總統曾說：「美方現在關切的是明年520阿扁要說什麼」，從一邊一國、公投、制憲到防衛公投之後，下一步還有什麼招？下一步還會做什麼？台灣還有什麼底牌可以衝撞國際空間，即便衝撞下去，台灣的未來是不是也只有「與中國統一」的單一選項，翻不出如來掌呢？而假設撤飛彈公投獲國人99%投票支持，但老共仍捍然拒絕拆除飛彈並且再增加飛彈，政府下一步還能打出什麼牌？宣告真的就此拋棄四不一沒有？或再做進一步的公投？台美間的互信會不會終告瓦解？台灣的底牌是什麼呢？

美國不是台灣的宗主國，中國也不該視台灣為如來掌中的孫悟空，就在這個美中台關係變動的巖流島關鍵之役上，台灣能不能找到宮本武藏兩刃交鋒、生死一瞬的致勝關鍵呢？

走過山峰與幽谷的長仔

走過人生的山峰與幽谷，民進黨主席謝長廷接受本報專訪時，卻坦言他寧將光芒讓人，在政策上率民進黨跟隨陳水扁總統步伐，現在也不再是長扁相爭的時代，而未來，他還考慮不兼黨主席了…。身兼高雄市長與執政黨主席兩要職，謝長廷言談間卻有淡然及壑達，黨內人稱智多星的謝長廷，在政黨輪替後詭譎情勢中一番感性深談，更見柔軟身段。

與陳水扁同樣出身貧戶的謝長廷，他的從政及成長歷程卻與陳水扁第一名的故事很不同。謝長廷每每在人生危疑後，峰迴路轉再登高峰。

中學時的「長仔」醉心體操，以成為國手為職志，學業成積始終不好，當時他念台北商專，常爬牆到成功高中與體操友人練習，有一天，他突然想到要唸書了，就撿一些校友們不想看的講義回家研習。家境不好也沒錢補習，謝長廷天天傍晚到補習班門口趁管理員用餐時溜進教室旁聽。「偷聽」了一年，謝長廷以北商的學力考取台大法律系，而於大三再考上高考。

這樣柳暗花明又一村的故事，不斷地出現在謝長廷人生。1986年民進黨組黨時，「民主進步黨」這個名字就是謝長廷的強力主張。1981年首度出馬參選台北市議員，和陳水扁與林正杰同時進入議會，人稱三劍客；1986年謝長廷第一次轉戰立委，卻出乎意料高票落選，是他人生的重大挫敗，但1989年謝長廷捲土重來，選民才高票將謝長廷送進立法院。

雷同劇情再出現在謝長廷政治生涯，台北市長初選時長扁相爭他高票飲恨，很有風度地揮揮衣袖出任陳水扁競選總幹事。與彭明敏搭檔參選的正副總統選戰中，謝長廷再落敗，隨後被捲入宋七力事件，一連串打擊，讓謝長廷掉入政治生命的谷底，失去光環。

但在舞台角落的謝長廷，始終沒有放棄爭取燈光聚焦，南非武官遭挾持事件中，他選擇深入前線營救，頓時成全國焦點人物，卻也毀譽參半，尤其白冰冰對他的怨恨延伸到高雄市長選舉，成為選戰恐怖教材。事實上，幕僚與謝長廷對於當年要不要介入白曉燕案一直有不同意見，但謝長廷的個性就是這樣，寧可縱身一試，人生但求無悔。

幾番風雲，謝長廷到南部開疆闢土時，根本沒有人看好他，當時他在高雄一步一腳印地拉票，也少有記者願去採訪，但謝長廷的政治操作充滿逆向思考，誰料到，今天的「長仔」已不再是那個偷偷到補習班聽課的孩子，更不是撿人家的講義念書的體操選手，而是執政黨主席兼高雄市長。

從一個高職生、體操選手，到法律系研究生、美麗島律師，到宋七力事件、陳進興事件營救南非武官，及至成為高雄市長接手成為黨主席。謝長廷順勢而為、借力使力的哲學，發揮得淋漓盡致，他常不按牌理出牌，在意外中規劃人生。

但是，5天之後的選戰結果即將揭曉，依照前例，12月1日開票日通常也是民進黨主席可能下台的日子。而就算謝長廷是勝選主席，未來，黨內的閣揆位置卡位已滿，還有輪到謝長廷的一天嗎？或者，兩年半後還有可能上演長扁合作，搭檔參選？而明年的直轄市長選舉，港都選情混沌，謝長廷能順利連任嗎？在一場又一場試鍊後，謝長廷有可能成為六年後的總統參選人嗎？

世事難料，謝長廷接受本報訪談中掌握「隨緣盡力」的基調，強調成功不必在我，光芒可以盡送他人，是否追求再上一層樓？謝長廷只一笑置之，言談中卻有些許淡然與壑達。那個曾經在平衡桿上發憤念書的體操選手，那個在一次一次失敗後又站起來的謝長廷，現在對風雨人生已有新的盤算，放低身段、退一步海闊天空更貫穿他的政治哲學。

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這項訪問完整內容將於11月26日晚間7時到8時在東森新聞S台及ETFM同步播出。民眾日報全文刊登。

貓虎現形

喇叭與嘶喊聲終於停了，街道終於恢復初冬的靜宓，但這樣的寧靜會持續多久呢？今晚打開票匭後，政壇也開啟錯綜複雜的春秋戰國時代。國家安定聯盟將與護憲聯盟展開國會多數的對抗賽，群策會與各團體在政治版圖上各自切割。選舉結束後，不論各黨席次多少，已確立不會有任何一黨在立院過半數，國會將進入一個多黨競爭的新戰國時代。

昨天之前，國民黨聲稱有90餘席，民進黨聲稱會是第一大黨，親民黨揚言有40席，台聯則實力達20餘席。這些政治氣球一夕將被擢破，各黨都像豎起毛、彎起背的貓科動物，但誰是有實力的老虎，誰是裝腔作勢的貓，答案快出來了。

作為民主政治最重要的中介制度，「政黨」在這次選戰卻模糊了，統獨與省籍、左與右、偏中產階級或勞工、強勢與反打壓…，都無法描繪21世紀台灣各政黨的定位，朝野政黨各自追尋新的政黨價值與中心思想，各政黨也還在凝聚新的主流意識中，各大天王割據政黨籓籬，黨國時代已遠，沒有老大的多黨政治已成形。

群雄並起之下，三大兩小的政黨重組已不只是政治學問題，而是誰能累積過半席次的數學問題，更是各政治人物能否坐擁權力的實質問題，如果藍軍組成在野聯盟，國民黨的王金平、江丙坤、王志剛、親民黨的宋楚瑜等人都有可能成為立院龍頭或閣揆人選。反之，國安聯盟如果10日成型，現任閣揆張俊雄、總統府秘書長游錫堃、央行總裁彭淮南、前閣揆蕭萬長都可能成為組閣人選，而立院龍頭可能是王金平加民進黨蔡同榮，也可能是親民黨宋楚瑜、劉松藩加蔡同榮等人，各種排列組合已然隱現。

這波政黨重組會是版塊大挪移、或只是少數廿席立委豬羊變色？三大黨兩小黨的多黨政治下，單靠「聯盟」聯繫能讓台灣走出對峙僵局嗎？國民黨歷經多次家變後還有本錢裂解嗎？國安聯盟會不會帶動民進黨轉型，組成新執政黨呢？這些問號不只啟動合縱連橫的號角，也牽動2004年總統大選扁馬對決態勢，今晚的票匭開封時，也掀開了潘朵拉的盒子。